La fórmula del lujo por Susana Campuzano

La fórmula del lujo por Susana Campuzano

11/06/2016

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La fórmula del lujo es un libro apasionante en el que la autora crea un modelo de construcción de marcas de lujo válido para todas las categorías de lujo existentes y evolutivo en el tiempo. Tras analizar tanto el concepto como el sector del lujo, y poner orden en el caos en el que se encuentran, sumerge al lector en un viaje iniciático al centro del lujo. El objetivo de este recorrido es ir a la búsqueda de los ingredientes que han utilizado las grandes marcas y que irán construyendo poco a poco la anhelada fórmula. Después de examinar en detalle cada uno de los ingredientes, establece una clasificación de doce categorías de lujo en las que es posible posicionarse tanto en el presente como en el futuro.

Con un estilo muy original, inspirado en la búsqueda de la realización personal de Carl Gustav Jung, Susana Campuzano nos sorprende con su inusual libro de management, que es una inestimable guía para la construcción de marcas de lujo.

Por si esto fuera poco, contiene un tesoro único: el testimonio en primera persona de marcas referentes en boca de quienes las dirigen. Son Paraffection de Chanel (Hubert Barrère y Nadine Dufat), Loewe (Enrique Loewe y Lisa Montague), Onesixone (José Luis González), Harry’s Bar y Cipriani (Arrigo Cipriani), Abadía Retuerta LeDomaine (Enrique Valero), Nose (Nicolas Cloutier) y Gin Mare (Juan Carlos Maroto). Unos de los capítulos del libro versa sobre el caso de la marca ONESIXONE como ejemplo de marca de lujo en en le sector de la marroquinería donde se recoge como se ha creado una marca en torno a un bolso de lujo de edition limitada.

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La fórmula del lujo is a fascinating book in which the author creates a model with which luxury brands can be built. This model is valid for all luxury existing and evolutionary categories. After analysing the concept as well as the luxury industry and after bringing order to chaos in which they were, the reader is immersed in an initiatory journey to the centre of luxury. The aim of this path is the search of ingredients that major brands have used, and this will gradually build the yearned formula. After examining in detail each ingredient, a classification of twelve luxury categories is established, in which it is possible to take a stand both in the present and in the future.

With an original style, inspired in the search of self-fulfilment by Carl Gustav Jung, Susana Campuzano surprises us with an unusual management book, which is an invaluable guide in order to build a luxury brand.

As if this were not enough, the book contains a unique treasure: the first person testimony of prestigious brands, explained by those who run them. These are Paraffection for Chanel (Hubert Barrère and Nadine Dufat), Loewe (Enrique Loewe and Lisa Montague), Onesixone (José Luis González), Harry’s Bar and Cipriani (Arrigo Cipriani), Abadía Retuerta LeDomaine (Enrique Valero), Nose (Nicolas Cloutier) and Gin Mare (Juan Carlos Maroto).

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